焦点访谈丨花样解锁消暑方式 今夏清凉消费氛围

　　现在人们有个感觉，随着国内线上经济的迅猛发展，线上消费竞争越发激烈，线下消费空间挤压严重。提振消费，迫切需要打造新业态、新场景。今年的这个暑期，多地持续的高温天气催热了“清凉消费”。线上线下，“清凉商品”销售持续走俏；避暑休闲消费场景不断涌现，人们在消费的同时更加有体验感、氛围感和沉浸感。清凉消费亮点频现，不断激发出新的消费潜力。

　　室内，空调、Wi-Fi、西瓜；室外，防晒、遮阳、奶茶。今年暑期，持续的高温天气让清凉消费大热了起来。

　　要问今夏最火的消费品是什么？那肯定少不了防晒用品。随着多地高温天气突破历史极值，“物理防晒”用品也大受欢迎。满大街的防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩，简直老少皆宜、随处可见，而且还别有新意。

　　不仅款式丰富，防护效果今年也是步步升级。有直接“武装到脖子”的“脸基尼”，还有颜色能渐变的腮红口罩，商家真是花费了不少心思来推陈出新，每一款都是有“颜”又有“值”。

　　最近在义乌国际商贸城的防晒用品区，每天客户络绎不绝，他们大都是赶来采购的批发商。

　　从今年7月以来，防晒产品在电商平台上迎来了销售大爆发。怎样的大爆发？比如，京东的时尚防晒衣成交额同比增长高达841%。

　　另外值得注意的是，尽管女性消费者一直是防晒装备消费的主力军，但由于今夏持续高温，男士防晒装备也火了起来。

　　今年6月，淘宝男士防晒新品数量同比增长了两倍，像防晒衣、防晒渔夫帽、男士大号遮阳伞、防晒口罩，都成了走俏产品，被小伙子甚至老大爷们武装在了自己身上。

　　这些消费新趋势吸引了更多服装品牌入局，加速了产品迭代升级。今年一家服装企业推出了18款男士防晒服，是去年的两倍。为了迎合年轻潮人们的时尚运动需求，他们还推出了多款户外露营防晒服。

　　热天气盘活了冷资源，大热的夏天自然少不了各种好吃的冷饮冰品。

　　今年6月以来，冰激凌、雪糕等冰品在美团外卖的销量同比增长七成左右；冰镇饮料销量较去年同期增长超1倍。

　　而电风扇、冰箱、空调等制冷降温类电器，自然也是消夏的必备品、暑期消费的重头戏。拼多多数据显示，空调成为今年大家电品类中销量增幅最快的产品，某品牌官方旗舰店空调品类在“6·18”期间销量同比增长达到了968%。

　　火热的背后，藏着什么“密码”？

　　中国商业经济学会副会长 王永平：这些数据都说明我们户外消费增长的潜力还是很大的，比如人们更加注重养生和健康，清凉消费出现了时尚化、体验式的消费趋势；另外一个就是人们在精神上强调自己疗愈，比较关注自己的情绪价值。