9月4日，贵州茅台（600519.SH）与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”上架开卖。
饮品一经开售，多家门店一抢而空，瑞幸成功掀起全网营销热潮。瑞幸数据显示，9月4日，酱香拿铁单日单品销量超542万杯，销售额超1亿元。
联名咖啡大火之下，不禁引来外界疑问，此次一杯酱香拿铁，瑞幸究竟能赚多少钱？酱香拿铁能火好久？其他产品若加茅台酒，又是否会涉及侵权？从此前的茅台冰淇淋到如今大火的酱香拿铁联名咖啡，茅台未来是否会对周边产品进行常态化、多元化运作？
1问
一杯酱香拿铁究竟赚多少钱？
随着酱香拿铁热卖，一杯酱香拿铁的成本被网友热议。
红星资本局计算得出，若厚乳里确实加有飞天茅台酒，按经销商出厂价计算，一杯酱香拿铁所使用的白酒成本在2.93元至4.38元之间，酱香拿铁的原材料成本则在7.43元至9.18元之间。
此前，多家媒体采访店员的数据是酱香拿铁的酒精浓度在0.2度到0.3度之间。瑞幸门店店员告诉红星资本局，一杯咖啡容量约400毫升。以此计算，每杯约含1.51毫升至2.26毫升53度飞天茅台酒。
如此计算，一瓶500毫升飞天茅台酒可做221至331杯酱香拿铁。若按照飞天茅台酒1499元/瓶的建议零售价计算，一杯酱香拿铁所需的白酒成本在4.53元至6.78元之间，若按照经销商出厂价969元/瓶计算，一杯所需的白酒成本则在2.93元至4.38元之间。
另据招商证券分析师丁浙川、李秀敏测算，瑞幸单杯原材料成本为4.5-4.8元，若酱香拿铁添加了53度飞天茅台，按飞天茅台建议零售价计算，一杯酱香拿铁原材料成本在9.03元至11.58元之间，若按经销商出厂价计算，成本在7.43元至9.18元之间。
目前，酱香拿铁官方价38元，在抖音官方直播间秒杀价17元，其他渠道购买优惠价19元。
中国食品产业分析师朱丹蓬称，一杯酱香拿铁成本可能在8-9元，但实际上飞天茅台酒969元一瓶的出厂价是给经销商的，不能单纯算作成本价，计算会有误差。“在拿了券的情况下售价19元，酱香拿铁的利润空间还是很大的。”
2问
酱香拿铁能火多久？
只不过，当前的现象级热度能持续多久？
去年，茅台与蒙牛联合开发茅台冰淇淋。仅一年多后，茅台冰淇淋却没受年轻人的长期喜欢。杭州一位茅台冰淇淋经货商表示，之前自己囤了一批货，但因卖不动，今年亏了很多。在杭州开了50多家棒冰集合店的辛老板同样表示，去年茅台冰淇淋刚上市的时候火过一阵，“但今年销量一般，我也很少进货了。”
社交媒体上，一些城市的物美、永辉超市最近在以9.9元价格甩卖临期茅台冰淇淋。在北京朝阳大悦城的茅台冰淇淋线下旗舰店里，还有半月到期的冰淇淋，正在以“买一送一”活动售卖。而在茅台的大本营贵阳，前不久的七夕，茅台冰淇淋门店也罕见推出了买一送一的活动。
