大促向常态化，狂欢盛宴不再重现。
文｜《中国企业家》记者 邓双琳
编辑｜李薇
618已近尾声，但王滨迟迟未在购物平台下过一单。往年的618和双11，她都会精打细算各平台的优惠补贴，一次性将生活刚需囤够半年，今年618的促销力度更大，但王滨却毫无购物欲。上海疫情期间，她早就将生活物资囤了个遍；身边到处都是裁员、降薪的消息，让她更是捂紧了钱袋子，不敢随意消费。
李凌今年也没赶上618的车，“预售突然之间就开始了，还没反应过来，又突然结束了”。
“静悄悄”，这是形容今年618最精准的词。
往年618前大开发布会、动员会、疯狂铺广告的电商平台，今年仿佛不约而同安装了消音器。去年双11收获大满贯的头部主播薇娅、雪梨也都接连被封杀，李佳琦则在618第一波预售直播后不久，在淘宝上消失了。
对许多商家来说，这也是最难的一届618。往年618都是清库存、提振上半年业绩的重要窗口。但疫情反复，供应链体系流通不畅，导致许多商家来不及备货，筹备618的节奏被打乱，很多商家也都被迫计划“躺平”。
618一直被业界认为是每年上半年消费形势判断的风向标。疫情反复，供应链和物流受阻，倒闭裁员潮席卷，市场消费情绪低迷，这届618，恰好赶在各种复杂因素交织的节点上，就这样悄悄拉开了帷幕。
“一边连接近6亿京东用户，一边连接数十万商家，京东对社会经济的变化，对商家的期待都是秒级感知。”京东零售CEO辛利军的这句话，让今年的618有了一种悲壮的气氛。的确，整个市场亟需一场恢复信心的“战役”。
电商平台没有“躺平”，依然在使尽全力。
一些接近天猫、京东的人士告诉《中国企业家》，其实今年618的销售情况比预期中要好。甚至第一波开门红预售的数据是同比上涨的。一部分原因是6月疫情好转，上海、北京等购买力强的城市陆续解封，一些受阻的商家也能够继续备战618；另一部分原因，则是平台“下血本”扶持商家， 阿里和京东都陆续出台多条扶持政策，增加了商家参与618的积极性。
今年618不仅被冠以“最难的一届”，也是被寄予最多期待的一届。平台、商家期待这场大促能够弥补上半年的业绩，整个内需经济也期待618能够提振士气。这届“超预期”的618，是否完成它的使命？
仍未躺平
众多商家不约而同向《中国企业家》表明，“今年618原本计划躺平的，因为横亘在眼前的困难太多了。”