艾媒咨询首席分析师张毅表示，目前国内电影产业仍以票房为主，电影衍生品的整体占比不到7%，市场还有巨大的潜力。以IP衍生品发展较快的日本和美国市场为例，其电影票房和衍生品的比例分别为4：6和3：7。
除了供给端带来消费的增量外，需求端结构也在悄然发生变化。天眼查《2023中国消费主题报告》指出，“90后”与“银发族”正成为扩大内需、牵引消费市场的未来新势力。
天眼查数据研究院高级分析师陈倞表示，“90后”正逐渐成长为社会的中流砥柱，他们的消费潜力不可限量，未来的商业模式、产品设计将会更多地关注年轻人。此外，“银发族”对健康养老、网络购物、旅游三大消费领域牵引力明显。天眼查报告显示，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到约106万亿元。
“主引擎”将进一步发力
国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，虽然受疫情影响以及外部环境急剧变化等超预期冲击，2022年我国消费市场仍然顶住压力实现了“V”型复苏，展现经济韧性。展望2023年，我国经济稳定性优势将进一步凸显，经济增长预期仍然乐观，促进消费增长的结构性潜力加快释放，为消费实现较快增长提供了重要动力。
在陈倞看来，健康消费、兴趣消费将进一步发力。他表示，全民对大健康消费的关注，成为国民消费升级的最好注脚。此外，当下兴趣驱动消费决策的特点也十分显著。例如，近年来，宠物经济、露营、国潮等纷纷带热相关消费市场。
对于传统消费，王微表示，传统消费中汽车置换和升级动能强劲，汽车消费作为扩大消费的重要抓手，仍将展现出较大增长空间和挖掘潜力。新能源汽车仍是重要的增长点，根据中汽协日前数据显示，预计2023年中国汽车市场总销量2760万辆，同比增长3%，其中新能源汽车销量预计900万辆，同比增长达35%。
旅游业有望继续加快恢复。中国旅游研究院日前发布的报告预测，2023年，国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，恢复至2019年的约76%；有望实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%，恢复至2019年的约71%；全年入出境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番，恢复至疫前的31.5%。
陈倞说，新的一年有望通过持续提振消费信心、打好促消费“组合拳”等措施，带动居民能消费、敢消费、愿消费。同时，应继续巩固原有市场回暖基础，迎来更具韧性的复苏与发展。 （记者 梁倩）
