近段时间发布的多个数据显示，餐饮、文旅等线下消费热度上升，全国各地的“烟火气”火速回归，为提振全年经济开了好头。作为拉动我国经济增长的“第一动力”，消费升温为上下游市场复苏增添了暖意。
业内专家指出，随着传统消费回暖，叠加IP消费、健康消费、兴趣消费等新增长点的迅速崛起，消费增长的结构性潜力将加快释放，我国经济回稳之势进一步确立。
多个数据“开门红”
2023年以来，餐饮、电影、旅游等多种消费快速恢复。餐厅等位已成常态，春节期间，长沙文和友海信广场店以排队超过4500桌冲上了微博热搜。电影票房也迎来高增长，猫眼电影数据显示，截至2月23日，春节档电影《满江红》和《流浪地球2》票房总额已超82亿元。
旅游更是成为热门选择。携程数据显示，其平台近期预订2月至3月国内自由行产品的订单量同比增长446%，跟团游预订量同比增长188%。境外游也同样火热，马蜂窝大数据显示，自2月6日中国出境团队旅游业务试点恢复以来，国外机票订单量环比上涨超120%，酒店订单量环比上涨近200%。
中金公司研报显示，春节假期，内地旅游人次创疫情发生以来新高，免税、优质目的地等局部亮点突出、势头良好，未来生活服务类消费将进一步向疫情发生前水平恢复。
国家信息中心大数据发展部研究员杨道玲表示，多项高频消费数据反映今年以来我国消费市场持续回暖。线下消费热度快速恢复，一批有代表性的线下商圈消费热度指数今年以来呈稳步上升态势，至2月6日已较去年12月的低点大幅提升22.8个点，各大商圈人气日渐兴旺。分行业看，生活服务类消费热度攀升明显。截至2月22日，我国生活服务业消费热度指数达122.2，较去年12月的低点提高了28.1个点。其中，休闲娱乐业消费热度指数达125.0，较去年低点提升75.9个点；旅游业消费热度指数达148.3，较去年低点上升超过100个点。
新增长点潜力大
除了传统的衣食住行消费外，一些新的消费亮点也开始显现。
近月来，影视剧等文化产品带火了取景地、剧中人物服饰和相关书籍等周边产品。随着电视剧《狂飙》的热播，剧中提及的《孙子兵法》一举冲上图书热卖榜单。据京东图书数据监测，1月23日至1月30日一周内，该书搜索量同比增长最高近60倍，购书用户同比增长超50倍，带动相关书籍的整体成交金额同比增长近27倍。除了书籍，《狂飙》还带火了取景地江门。据携程数据显示，最近半个月，广东省江门市的旅游搜索访问量环比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。
此外，众筹目标价仅10万元的《流浪地球2》周边衍生品，最终众筹多达亿元。据了解，片中多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS以及数字生命卡这三款道具众筹金额达1.18亿元，创造了中国影视IP周边衍生品众筹金额的最高纪录。
