掀起女性消费热 百度糯米3.7女生节大促首日火爆异常

　“后面的顾客请大家理解一下，今天已经卖完了，大家可以明天继续来验券提货，谢谢大家了!”成都春熙路一个繁华路口，“啦滋多拿滋”甜品店店长刘女士不得不宣布提前打烊。面对还在排队的客人，她只能一遍又一遍跟顾客重复着“明天还有活动”。

　　尽管多准备了近一倍的存货，但断货来的得比想象中还早。“我家招牌的甜甜圈很受欢迎，尤其是女孩，平时这家店业绩最好时能售卖1500个左右，这次备货将近3000，谁想到下午5点多就全部卖完了。”断货后，刘女士立刻安排后厨紧急烤制新的一批甜甜圈，又从市内的另一家店紧急调货过来，但补货也很快卖光了。“这还不到晚上9点，只能提前关门了”。

　　原来，作为百度糯米的精品商户，“啦滋多拿滋”甜品店参与了百度糯米正在火热举办的“3.7女生节”大促活动，成为这场O2O领域开年大促中，第一天活动就卖断货的众多商家之一。此外，在广西南宁的栗妃专卖店，天一黑热卖品类就开始断货，顾客们边排队边等补货;浙江金华美然蛋糕店众多小甜点更是下午四点多就开始等着补货。

　　这些售罄断货的门店恰好与百度糯米的大数据预测吻合。此次3.7女生节前夕，百度糯米发布了“O2O生活服务女性消费大数据”报告，报告显示占据我国网民比例46%的女性消费者贡献了62%的O2O生活服务消费总额。正是基于此，百度糯米今年打造了大数据指导下的第三届“3.7女生节”，而甜点、小吃等品类都是深受女生喜爱的品类，百度糯米为此加大了相关品类的运营推广。

　　据了解，已经连续三年举办“3.7女生节”的百度糯米今年线上线下齐发力，再次祭出了大手笔：3月5日~8日，百度糯米联手百度钱包送出10万免单大礼，更有各类免单、抵用券、秒杀结合创新H5游戏送红包等丰富多彩的活动。此外，百度糯米的餐饮、KTV、电影、美妆丽人以及机票酒店、演出票、旅游门票等全品类均以3.7元起的超低价提供给广大用户。在北京蓝色港湾的传奇时代影城，一部《叶问3》的在线选座价格只要3.7元，比同类在线观影平台便宜数十元;而在线下门店，百度糯米还联合全国各大城市数十万门店，在重点商圈举行大型活动、进入精品商户店面进行地面营销，更有数千人的“粉色”地推大军加入到各大商场、门店中，掀起了一轮线下糯米女生狂欢。

　　在北京上地华联、西安万和城、潍坊泰华城等全国数百个购物中心，百度糯米都与其联动展开了大型的“3.7女生节”专项地推活动。现场歌舞、魔术表演、互动抽奖等丰富的节目吸引了众多用户驻足，而除了女生专享的特惠外，陪女生的男生们也纷纷用百度糯米为女生送上节日祝福。值得注意的是，百度糯米还根据大数据用户画像，分析出商圈内近期品类消费分布来判断该商圈提供的团单是否匹配了经常停留在这个商圈用户的偏好需求。在大数据的指引下，地推团队可以有针对性地去进行推广排单，大大提高了运营效率，也让商户持续火热。

　　北京上地华联商场一位负责人表示：“这个3.7女生节人气爆棚，我们提前就收到了百度糯米的营销策略，针对女生节做了不少准备，客流提升很明显，也节省了我们的结算步骤。今天华联里各餐饮商家基本都被百度糯米占领了，也拉动了其他门店的火爆。”

　　事实上，自去年开始，百度糯米就在造节营销中采用大数据作为决策依据，实现精准覆盖消费群体、科学造节，此次“3.7女生节”更成为技术化造节的典范。通过充分调动大数据和技术优势，百度糯米不仅将线下活动玩出“技术范儿”，更结合精细化运营策略，提高线下的“人效”推动，将每一场活动每一份优惠都能定向推送给百度糯米的粉丝们，也为合作商户带来充足的客流。

　　业内人士表示，随着百度糯米大数据和精准营销技术在运营、地推等方面的越发成熟运用，百度糯米不仅在营销活动中不断推陈出新打造惊喜体验，也为用户带来更多的O2O新体验。目前百度糯米正将“3.7女生节”打造成一个O2O市场的标志性节日活动，并逐渐在整个电商市场上与淘宝双11形成分庭抗礼之势，2016年的O2O市场也充满新的想象空间。