“触电”10年:银行系电商迎来“梦醒时分”?(2)

  《金融时报》记者注意到,在国有大行纷纷自建电商平台后不久,民生银行、平安银行、光大银行等股份制银行,杭州银行、郑州银行等城商行也相继成立了自己的电商平台。

  据中国银行业协会统计数据,截至2018年末,我国自建电商平台的银行达到23家,交易总额约为2万亿元,个人客户数量1.62亿个,较2017年增长40%。

  相比银行系电商的布局情况,电商平台的盈利收入更受关注。

  2014年初,建行的“善融商务”交出了银行系电商平台发展的首份“答卷”。数据显示,截至2013年底,“善融商务”交易额超过300亿元,其中B2C交易超过10亿元。

  作为银行系电商的“头部”平台,工行“融e购”在上线之初也取得了不错的成绩。工商银行年报显示,2014年,“融e购”注册客户数超1200万人,交易额突破700亿元。2016年和2017年,工行“融e购”电商平台的年交易额分别为1.27万亿元和1.03万亿元。

  2018年,“融e购”商城的总交易额仅次于淘宝、京东,达到1.11万元。京东商城2018年交易总额约1.7万亿元。

  相较推出时的浩荡声势,近年来,银行系电商的声音逐渐微弱,甚至一些平台已经默默退场。

  2019年之后,工行年报便鲜有公开提及电商业务发展的相关数据。直到今年5月30日,运营8年的“融e购”宣布了于6月底关停的消息。

  《金融时报》记者发现,今年以来,除了工商银行以外,已有多家银行宣布对其电商业务进行调整。其中,农业银行“中国农业银行扶贫商城”和建设银行“善融商务”平台变更了经营主体,主要业务交由旗下子公司运营,民生银行则直接宣布关停了民生商城系统。

  从亚马逊退出中国,到京东今年一季度净亏损30亿元,做电商是否真的赚钱已在不少人心中画上了一个问号。然而,不少相关人士坦言,银行发展电商平台并不赚钱,也并不是为了赚钱。

  “银行做电商真的不是为了挣钱。”董希淼在接受《金融时报》记者采访时说,银行做电商平台并非想与淘宝、京东分一杯羹,而是为了获客、活客,增强客户黏性,更好地服务C、B、G端客户。

  事实上,自电商平台成立之初,这一投入巨大的业务几乎未给银行带来任何盈利。某国有大行电商平台相关负责人向《金融时报》记者透露,自该行自建电商平台至今,其电商业务一直处于亏损的状态。

  “盈利并不是我们建设电商平台最主要的目的。相比之下,获取客户资源对我们来说更有意义,也更为重要。”该负责人表示。

  退出或剥离

  电商业务为何日益边缘化

  “这次调整主要是顺应互联网和金融发展趋势,对‘融e购’平台相关业务进行的整合升级。”针对工行“融e购”平台关停一事,“融e购”相关负责人日前做出了回应。