全智贤和韩后.有机护肤的那些事儿

 
专访韩后.董事长王国安

　　韩国国宝级巨星全智贤新婚之际，有媒体爆出，她即将以千万级身价代言国内有机护肤品品牌韩后。是什么原因让韩后花重金礼聘这位亚洲代言身价最高的女艺人?又是什么原因促使这位代言过众多国际品牌，引领时尚的全智贤最终选择为韩后代言?CBO（化妆品财经在线）记者带着这些问题，专访了韩后品牌负责人王安国先生。以下是专访全文：

　　记者：我们都知道韩后是一家专门做有机护肤品的公司，那请您先从专业的角度来为我们解释一下有机护肤品的概念可以吗?它与目前市面上推崇的一些纯天然、纯植物类的护肤品有什么区别呢?

　　王国安：有机护肤品一定是纯天然，但不是所有纯天然产品都能成为有机护肤品。目前市面上有不少打着“纯植物”的护肤品，但实际上它们大多数都加入了植物萃取物，而不是真正加入了纯天然植物。可以说，有机护肤是一套系统，只有达到生长零农药、零化肥、生产零添加、包装零污染，才能通过享有天然护肤品的最高荣誉和苛刻标准的有机认证。

 

　　记者：众所周知，有机护肤品有严格的标准，那这样来说，做有机护肤品是不是很难?对于韩后来说，哪些优秀品牌是值得学习的?

　　王国安：在欧盟，含有5%有机原料的护肤品可通过有机认证。而中国的认证标准最苛刻，产品的有机原料必须达到95%，在我们韩后这个比例更是达到了96%以上，超过了制定的有机认证标准。

　　因此，我们也获得由质检总局和标准化管理委会颁发的“中国有机产品”标志，成为中国首个且唯一的“有机护肤品”品牌。目前，国际上比较知名的有机品牌主要有德国世家、果漾美人、悦木之源、欧舒丹、简诗美以及欧舒丹。

　　记者：大家都知道全智贤无论是对电影，还是对代言，都非常慎重，那么，此次她能与韩后实现代言合作的基础是什么?

　　王国安：是的。你看她过往的作品，都非常注重对剧本的选择，这也使得她拍出的作品往往都能成为卖座的经典。而在选择品牌代言上，也相当的“挑剔”。比如可口可乐、资生堂、GUESS、三星、兰芝、The face shop等，都是国际知名品牌。而这次双方在韩后代言的问题上一拍即合，更是基于全智贤在经过对韩后的深入了解，充分认同韩后的有机护肤理念，基于对我们品牌的信任所做出的合作决定。

　　记者：您本人对全智贤是什么印象?您是否认为韩后品牌与代言人之间存在某种契合?

　　王国安：全智贤不仅长得漂亮，气质非凡，而且坚强独立、知性自然。我们这次选择在全智贤大婚之际，以天价礼聘其代言，就是因为在全智贤身上发现了一种和韩后相契合的共同点。有机护肤主张前卫与时尚，而全智贤对于美丽与环保有机生活的坚持，所蕴含对生活的体味及价值认同，是与韩后品牌DNA最好的互动与演绎。

 

　　记者：听说这次是天价代言，方便透露一下代言费数目吗?

　　王国安：具体不方便透露，但肯定达到千万级的代言费用。

　　记者：花如此多的力气来请全智贤代言，不仅仅只是一个代言活动而已，更体现的是韩后的市场策略。那韩后是怎样看待有机护肤的发展趋势?又有怎样的动作或者市场策略呢?

　　王国安：我这里有这样一组数据：2007年，全球有机市场消费额高达460亿美元，与1999年相比增长了203%。有机市场的年增长率为20%～30%，有些甚至能达到50%。而在众多有机产品中，有机护肤品作为最安全的护肤品，正逐渐为世界护肤行业发展最为迅猛的产业。2010年中国化妆品平均增长11%，更有专家预测，有机护肤的增长率将高达30%以上，这个增长率是其他护肤品的两倍，并且是未来5年内唯一可以继续高速增长的品类。所以，可以肯定地说，有机护肤肯定会成为席卷全球女性的护肤新理念和流行趋势。

　　目前一些国际有机护肤品牌巨头还没有进入中国，内地有机护肤市场仍处于一片空白状态。而我们作为中国第一个，且未来一定时间内唯一获得有机认证的成人护肤品牌，在这种大背景下，已经占领行业有机护肤新品类领先杆位，不可复制品牌优势让我们没有品类竞争对手。韩后定位有机，我们要做就做中国有机护肤第一品牌!

 

　　记者：作为韩后品牌的领头人，如果要推荐，你推荐哪一类肤质的人使用韩后?

　　王国安：我本人就用韩后。因为韩后的护肤品，选用有机原料，基本无刺激。

　　在2011年，我们就重金打造出有机经典4大系列，28款新品，根据不同肌肤问题提供解决方案。比如有针对美白的有机茶蕊嫩白系列，针对保湿锁水的有机柠檬保鲜系列，针对皱纹、弹性缺失的有机葡萄籽紧致系列，以及针对皮肤油腻的有机金盏花净爽系列，订制出有机护肤品最安全的护肤标准。（明通新闻专线）

　　化妆品财经在线记者：李娜