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    如何迈出网上办报的第一步

    "北大新媒体"5月27日发表微博说：美国新奥尔良市的The Times-Picayune近日宣布将把印刷版减到每周三次，因此新奥尔良市将会成为美国第一个没有日报发行的主要城市。它的境况反映了现代报纸的困境:由于广告收入和读者的减少，他们的新闻消费开始往线上转移。

    与这份有着175年历史的报纸相似，众多报纸都进入了向互联网迈进的转型期。在中国，报社上网办报也已成为业界的共识。但不容忽略的事实是，过于纷繁复杂的互联网生态环境，令相当多的报社感到无所适从。报社应当怎样迈出网上办报的第一步呢？在新媒体技术日新月异的今天，报社必须要掌握在网上办报的技术工具，才能具备向互联网进军的能力。

    那么，上网办报需要具备哪些能力呢？

    首先，报社在网上办的报无论是内容还是形态都要符合网民的阅读习惯。不同的网民群体、不同的渠道和载体，需要不同形态的内容。报社应具备可以囊括从最简单到最复杂形态的全能力，才能办出让网民喜爱的报，吸引并留住用户。

    其次，报社办的报应当可以同时发布到多种载体，扩大覆盖面和传播力。随着智能手机和平板电脑的普及，互联网的触角已经伸展到任何一块能连接的屏幕上。报社制作的内容应当可以第一时间进入联网的各种终端，才能随时随地"捕捉"用户、培养用户群。

    报社要具备上述能力，是不是像人们通常所理解的，需要有大量的人力、物力、财力才能实现呢？其实不然。信息技术的进步，已经孕育了先进的网上办报工具。联著实业推出的"闻道"网报工具系统，就具有低成本、智能化、高效益的特点。

    第一，闻道提供了网上办报可以具备的全能力。从最简约到最复杂的形态，诸如快讯、专题、简版、原版、全媒体化等，均可通过闻道简单快捷地实现。

    报纸由于发行周期最短也要一天，其传播力远滞后于互联网。闻道可以让报社24小时随时随地发布即时新闻，不仅便于热点事件的即时播报与持续追踪，还可以为组织深度报道提供素材，彻底告别发行周期的短板。

    报社现有的数字化生产工具大都是服务于印刷的，要跨越时空进行专题内容聚合就必须借助新的技术。闻道平台提供了跨版面、跨报刊重组内容的能力，便于报纸版面资源的再利用。

    许多报社都有自己的网上数字报，一份数字报的上线，通常要一个编辑工作数个小时才能完成。而闻道的网报自动生成系统，则只需将送印文件上传到后台，通过全自动化的解析，只需几分钟就可以生成一份全网页化的、完全超越传统电子报的新型数字报。

    许多报社已经具备了从文字到图片乃至视频的"海陆空"立体化采集能力，但囿于"纸"，往往有好的内容也难于让读者看到。闻道提供的全媒体应用集成工具，则可以充分组织更丰富、更精彩的内容。一个普通编辑，通过一些简单的电脑操作，就可以完成多媒体内容的编辑和发布。

    此外，闻道具有强大的可延展性，可以根据报社的实际需求开通其他模块化、智能化的功能，帮助报社轻松创造更多网民喜闻乐见的形态。

    第二，闻道提供了多终端发布的能力，并改变报纸在网上传播不力的局面。

    报社通过闻道系统制作的快讯、专题、简版、原版、全媒体化等版面和内容，审核无误后，轻点鼠标就可一键发布到iPhone、iPad、Android手机、Android Pad、电脑、读报屏等多种终端，呈现在数以亿计的网民面前。

    由于电子报、数字报等传统产品，本质上是一张图或其他非网页格式的文件，本身并不能被百度、谷歌等搜索引擎收录，因此，大多数报社都遇到了报纸版面无法在网上广泛传播的问题。而报社通过闻道办的报，是HTML5.0等适合互联网传播的格式，体量轻、传输快，且可以被搜索引擎收录。当报纸版面也可以在网上被搜索、转发、引用，将极大提升报社内容在网上的传播力和覆盖面。

    当然，技术仅仅是一种工具，工具的价值取决于工具的使用者。君不见历史上著名的青铜器，当它掌握在贵族手里时只能是奢侈的酒杯，而当为劳动者所用时就极大地促进了生产力的发展。同样，闻道网报制作工具只有掌握在专业的报人手里，才能发挥最大的能量。（作者：江苏联著实业有限公司运营总监 李超）

    关键字：报业,无线移动,全媒体

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