开放移动联盟（OMA）推出二维条码标准和注册

　　数十亿台设备、成百上千个网络、不同的解析参数、众多的地理区域——全球可扩展性要求照相手机与基础设施实现无缝互通

　　Marketwire 2012年7月18日加州旧金山消息/明通新闻专线/--

　　开放移动联盟(OMA)发布了为移动二维条码进行编码、解码和解析的标准规范。开放移动联盟的新标准通过集中化和开放式的注册来分配数量几乎无限的条码管理服务器，允许零售商和广告客户利用手机摄像头打造各种复杂的营销、广告和移动商务活动。

　　在移动条码使用率较高的市场，现在普遍采用非标准解决方案，而且这类解决方案还在向全球市场扩散。开放移动联盟理事会主席Mark Cataldo表示：“目前非标准解决方案把条码生态系统搞得支离破碎，而开放移动联盟的新标准可以实现条码生态系统之间的互用性。我们可以想象一下，在公交车站，乘客通过将手机摄像头对准站牌上的条形码来查看线路，而不同的手机要对应不同的条码。对于那些希望利用移动条码推广产品和服务的各类零售商、广告客户、手机厂商和移动运营商来说，这并不是一种可扩展的模式。开放移动联盟就解决了这个问题。”

　　在率先采用移动条码的日本市场，在三家主要移动运营商就条码读取的通用规范达成共识之后，移动条码的使用量迅速增加。以标准化方式使用包含特定及相关的消费信息的移动条码可以扩大条形码的使用率，极大地简化用户与产品信息之间的互动，让广告客户和零售商跟踪和调整他们的宣传活动。

　　据数码市场领先调研公司comScore说，2011年有超过半数的美国人在商店购物时使用手机进行过产品研究，大约有五分之一的美国人扫描过产品的条形码，有八分之一的美国人在手机上进行过比价。在部署标准化条码和解析参数后，使用照相手机的用户可以将摄像头对准二维条码，轻点一下便可直观了解营销活动或其他内容。条码的使用实例及条码包含的信息和内容种类正在与日俱增。

　　Omnicom Group的营销部门无线业务总裁Byron Morrison表示：“条形码的一个潜在用途是提供新的零售体验，它可以将商店里的真实商品与虚拟世界的数字内容联系在一起，而且无需打开浏览器、输入网址或搜索关键词，也不用频繁点击。消费者不会接受那样繁琐的手机体验。开放移动联盟让条形码变成了一种更强大、更出色的移动广告和商业渠道，为零售商、服务供应商和消费者所用。开放移动联盟不但实现了条形码的生成、读取和解析方式的标准化，而且还为广告客户和零售商提供了一个标准化的条码管理平台，让他们可以随时监看管理全球营销活动的服务器网络。”

　　开放移动联盟标准支持两种不同移动条码解决方案：

　　1、直接码，这种条形码可以在手机上直接解读，它利用预先安装好或可轻松下载的应用程序，无需联网。手机还可根据条码内容启动其他功能，如启动浏览器、拨打电话、收发短信或将联系人信息添加到设备地址薄。

　　2、间接码，间接码可以提供更好的灵活性，因为网络中的条码解析服务器可以对条形码进行解读。在这种模式下，条码发布者可以跟踪分析结果和动态更新相关内容，而不必修改已经印在平面广告、商品包装、广告牌和零售招牌上的条形码。

　　建立在现有规范和部署基础上

　　开放移动联盟的新标准旨在解决目前市场上存在的破碎化问题及提高新商业和广告活动的灵活性和跟踪能力，它体现了移动条码生态系统中的各利益相关方的要求。对该标准做出贡献的各方包括条码解析客户端与系统供应商、服务供应商、手机厂商、移动运营商以及移动条码联合会(Mobile Code Consortium)和GSM协会发布的广告客户指导。

　　因此，开放移动联盟推出了一个具有高度扩展性的规范和一个为间接码条码解析服务器提供了几乎无限的全球路由地址量的注册。开放移动联盟的新标准将注册与间接码模式的通用性和灵活性结合在一起，奠定了开启移动条码潜能的基础。

　　OMA Mobile Codes Enabler功能包括

　　·支持ISO/IEC二维码与数据矩阵符号体系，以各类设备的摄像头功能为基础优化条码读取，面向全球市场;

　　·各种数据格式的标准化编解码，对移动条码客户端行为和用户体验非常重要;

　　·向后兼容日本流行的直接码格式，NTT DOCOMO的这种格式已成为事实标准;

　　·间接码的可选功能包括：安全性、移动条码使用与客户端分析的跟踪与报告、支持条码发布者与条码解析服务提供商之间非锁定关系的条码便携性等;

　　·开放移动联盟命名机构(OMNA)提供集中化注册服务，保证为每一项宣传活动分配一个全球唯一的地址，间接码标识符的地址空间几乎是无限的;这项功能还将支持二维条码，用于将数字内容与物联网或M2M中的无数物品联系在一起。

　　对OMA Mobile Codes Enabler V1.0做出贡献的企业包括：

　　开放移动联盟感谢以下企业在市场需求方面提出的宝贵意见和为标准的完成在技术设计上做出的贡献。

　　·AT&T公司/Cingular

　　·中国移动

　　·德国电信/T-Mobile

　　·富士通

　　·惠普实验室

　　·华为

　　·MobileTag

　　·摩托罗拉

　　·NEC

　　·NeoMedia Technologies

　　·Neustar

　　·诺基亚

　　·NTT DOCOMO

　　·Orange-FT

　　·高通

　　·RIM

　　·三星

　　·Scanbuy

　　·Sprint

　　·意大利电信

　　·西班牙电信

　　·沃达丰

　　关于专注条码注册的开放移动联盟命名机构(OMNA)

　　OMNA是无线应用协定论坛(WAP Forum)成立的(作为无线应用协定临时命名机构)并由开放移动联盟继承的运行命名机构。OMNA旨在通过名称与编码分配的注册和调节，促进基于开放移动联盟技术实施的项目之间的互用性和兼容性。OMNA特别关注其他组织(如IANA)没有纳入管理的名称和编码。

　　关于开放移动联盟(OMA)

　　开放移动联盟(OMA)为创造可在全球各地的各种承载网上互操作的服务制定开放规范。迄今OMA已发布100多项服务引擎，对其工作进行持续的维护、修订和创新。OMA的规范支持数以亿计的用于多种移动网络的新的和已有的固定和移动终端。在全球移动数据服务需求推动下，开放移动联盟成员企业支持新的和增强的信息、通信和娱乐解决方案的应用。无线价值链的各个关键环节对开放移动联盟有贡献，而开放移动联盟对将服务和应用及时有效地引入市场做出了贡献。

　　开放移动联盟(OMA)名称和OMA标识是开放移动联盟的注册商标。文中提及的其他产品和公司名可能是各自所有者的商标或商品名称。

　　联系方式：Elizabeth Rose

　　传播总监

　　开放移动联盟

　　+1 858 623 0747

　　erose@omaorg.org