民族网游缘何风光 探寻《梦幻西游》成功“必杀技”

　　2012年8月9日电/明通新闻专线/--8月5日，网易旗下中国第一网游《梦幻西游》再度突破历史，创下了最高同时在线271万的最高纪录，注册玩家数量也突破惊人的3.1亿。而与此同时，《梦幻西游》全新电视广告正在各大卫视黄金时间滚动播出。电视广告借用模仿迈克﹒杰克逊、玛丽莲﹒梦露、李小龙皆以失败告终，喻示“模仿成不了经典”，打出《梦幻西游》“玩创新、超经典”的品牌平衡木秘诀。

　　网易《梦幻西游》同时在线图片271万

　　经典：不是墨守陈规

　　“梦幻，就是《梦幻西游》，不是其它的什么《梦幻XX》。”通过玩家的称呼，即可以看出《梦幻西游》已然成为中国回合制网游的代名词。这就好像同为网易旗下的《魔兽世界》，名为梦幻XX、XX世界的网游已然泛滥成灾。其追随者，从回合制、即时制，到跨平台的手游、页游，不一而足。自运营以来，《梦幻西游》开创了不计其数的游戏规则，角色宠物、子女三系养成、多条件综合实力提升、循环任务形式等，这些梦幻首创的玩法，已经深入到几乎所有国产回合制网游中。

　　正像TVC所表现的，《梦幻西游》的经典，来自于后来者对它的肯定与追捧。然而，并不是所有回合制网游都能成为《梦幻西游》，在其它网游致力于复制梦幻的经典时，梦幻却从未停止创新的脚步。从推出至今，《梦幻西游》共推出了11部全新资料片，80%以上游戏玩法进行了革新。

　　《梦幻西游》主题海报

　　创新：并非异想天开

　　“基础设定还没做好，就想着做些华而不实的东西，乍一看是挺炫的，玩起来各种不合理，玩家又不是傻子。”曾有某策划如此评价现今层出不穷的山寨梦幻网游。然而，《梦幻西游》的创新并非架设在空中楼阁，而是建立在丰富的运营和研发基础上，建立在和广大玩家线上线下的深入交流上，绝不是闭门造车异想天开地进行创新。

　　近年来，《梦幻西游》不断推出全服联赛、绚丽锦衣、双美术版本等首创玩法，皆受到玩家与业界的肯定。甚至请来了知名巨星周杰伦代言、登陆湖南卫视《天天向上》、亿元制作动画片、打造娱乐节目《梦幻来了》、连续三年拍摄广告片登陆各大卫视等，诸多举动皆属业界首创，但无一例外都受到玩家的积极好评。由此可见，营销的创新也源自于对《梦幻西游》品牌以及玩家体验的深刻理解。

　　《梦幻来了》上星播放

　　经典，不是墨守成规;创新，也并非异想天开。正如哲学中事物矛盾两面性一样，《梦幻西游》作为一款经典网游，无论是产品还是品牌，都将创新放在第一位，正是出于对事物发展规律的理解和把握，市场环境在变，玩家口味在变，只有实现经典和创新的矛盾统一，才能使《梦幻西游》品牌永葆青春，才能不断突破人气纪录，一次又一次创下在线新高!