谋高端战略转型 美菱雅典娜智能新品首发

  国内家电巨头美菱在高端战略上的持续领跑，正不断引领中电业的整体转型浪潮。

    2012年11月20日，一场以“智能•节能 品质•品味”为主题的美菱大型新品发布会，在有着中电产业“第三极”之称的合肥精彩上演。会上，美菱发布了其雅典娜智能二代冰箱新品，并宣布雅典娜冰箱压缩机十年包换，赚足媒体眼球。

    近年来，通过旗下高端子品牌雅典娜的战略性布局，美菱在市场需求和销售规模呈现爆发式增长的高端冰箱市场上，实现了持续领涨，还成为业内多门冰箱的领导者。此次雅典娜智能二代冰箱的出炉，再次夯实了美菱高端战略基础。

    中用电器协会理事长姜风表示，在竞争日益激烈的家电市场，美菱另辟蹊径，以创新引导冰箱产业升级，以高端化战略抢占市场先机，必将开创出家电业的另一片“春天”。

    系列化产品布局显优势

    此次发布会上全新亮相的美菱雅典娜537WIPB智能二代产品，代表了未来冰箱发展的核心方向。其独有的移动媒体链接系统，可以让产品全方位融入家居生活环境。而多位一体的家居体验方式，让雅典娜产品成为智能化生活的载体平台，并树立了未来移动城市生活的新风向标。

    美菱相关负责人介绍，仅537WIPB就含99项专利技术，在延续智能一代食品管理功能的基础上，其同时还融合了智能语音识别、远程控制等高科技手段，可通过手机、PAD等移动终端对冰箱进行控制，查看冰箱运行、食物存储等情况、远程控制冰箱功能，实现多屏互动。

    在食品安全和健康生活理念备受关注的当下，美菱智能二代冰箱可以提供食物的存储、使用建议，及时协助用户补充所需的食物信息，让冰箱中的食品自己“开口说话”，对食品进行智能化管理。例如，食品过期前发出提醒，保证食物的新鲜与健康。根据用户自身特点，智能冰箱能设置个性化的智能营养食谱，跟踪营养状况，提供全方位饮食建议，这对三高人群具有极大的健康饮食指导意义。

    事实上，经过多年来的发展，美菱雅典娜产品建设已经呈现出高端化、系列化发展态势。以市场热销的560系列、450系列、350系列以及310系列雅典娜冰箱产品为例，它们以统一的雅典娜标识面世，外观设计高端雅致，均采用了先进的变频技术，最大限度减小冰箱内部温度波动，温度更加均匀，产品更节能，品质更高端。

    到目前为止，美菱雅典娜冰箱已经覆盖从200升到600升各个容积段，与同类产品相比较，美菱雅典娜阵容更齐整，功能更丰富。系列化的雅典娜冰箱产品布局，让美菱实现了新的高端战略拓展。

    技术创新驱动强势领跑

    坚持走“自主创新，中国创造”之路，是美菱底气十足的最主要原因。

    作为国内首家自主研发大容量多门冰箱的企业，美菱力求打造“中国式”的高端家电。通过外在的工业设计创新，与其内在的核心功能创新，美菱为中国企业在高端市场的强势领跑开辟了一条全新的产业升级道路。

    一方面，通过与著名的丹麦CBD Group等全球顶级设计公司的深度合作，以及对长虹创新设计中心的资源整合，美菱在产品工业设计创新的持续投入获得了丰厚回报。去年，美菱雅典娜BCD-310WPC冰箱就曾获享誉欧洲的“Plus X Award”创新大奖，成为当年唯一获此殊荣的亚洲冰箱品牌。

    另一方面，美菱在冰箱的结构与功能上实现了诸多创新。比如针对中国用户的特殊饮食结构，研制出以450L为代表的雅典娜系列对开多门冰箱，通过冷藏对开、双独立冷冻室及冷冻室全抽屉式结构设计，不仅有效防止了食品的串味现象，并实现独立关闭单个冷藏/冷冻室，避免资源浪费，更加符合中庭的使用习惯。

    现阶段，美菱已经逐步掌握主动控制、食品管理、人机交互显示界面和物联网等未来冰箱核心技术，以雅典娜“智能冰箱”为代表的美菱智能化冰箱的发展，更意味着国产大容积冰箱进入到新的发展时代，是整个冰箱发展历程中的一次创新性提升。未来，这些物联网和多媒体娱乐的网络技术也将在美菱冰箱产品中进行创新性融入，各类尖端和智能的创新性产品将很快走近消费者身边。

    产能规模“链就”高端品质

    在重视规模效应的家电行业，人们常说，产能决定影响力，规模决定话语权。

    此次发布会上，美菱还对外宣布其耗资7.3亿元打造的雅典娜豪华冰箱项目建成投产，进一步夯实了美菱在高端冰箱市场的领先优势。这也意味着，自2010年底，美菱融资12亿元倾力打造的三大扩能工程将全面告捷。这三大基地全部建成后，可为美菱贡献近400万台的产能，为其后续发展提供强劲支持。

    作为国内最先进的冰箱生产线之一，美菱雅典娜豪华冰箱项目与全球最大的发泡原料供应商——陶氏化学公司合作，目前国内仅有2家企业与其建立战略合作。通过运用其陶氏聚氨酯技术（PASCAL技术），显著提升冰箱和冷冻箱的聚氨酯能源效率，使冰箱更加节能，同时也为消费者带来更多外观样式和更多设计选择。

    此外，依托母公司长虹在全球范围内的整合优势，美菱还提出了“全产业链”创新体系，横向以核心技术为聚合完成从核心部件压缩机到整机的系统优化；纵向以用户需求为导向完成冰箱的持续升级换代。在这个体系下，一方面美菱通过采用同属长虹旗下的华意量身定制的专享高能效压缩机，实现能效的提升；另一方面，美菱立足自身的系统优化配置创新，通过电器系统、制冷循环系统、结构系统等优化，实现核心部件与整机的一体化创新。

    上下游协同发展、产业一体化较量，美菱全产业链体系，不仅为国内冰箱产业提供高效化、变频化系统解决方案，同时更推动了整个中国冰箱产业的高能效、绿色升级速度。

    业内人士分析，对于正在谋求高端转型的中电企业来说，已经完成的产业化规模和产业链体系建设，将为家电领军企业的转型提供坚实的基础。

    家电高端战略看美菱

    一直以来，“高端战略”都是外资品牌在华竞争的制胜“法宝”。高端市场之于白电企业，不仅仅是技术规模，也需要一份执着；不仅仅是一时的出路，更是长久的战略。

    事实上，早在2006年，美菱已经面向市场推出自主研发的雅典娜系列高端冰箱，凭借先进的核心技术和产品设计理念，在当时的市场上创造了“雅典娜现象”。这不但扭转了外资品牌占据中国高端冰箱市场的格局，而且使美菱昂首阔步挺进冰箱高端俱乐部，全面拉开了我国冰箱产业的高端化浪潮。

    “美菱的高端战略并不只是停留在产品核心技术的创新环节，而是从整个产业链上游的资源整合，到下游的用户需求、服务理念和体系的全面创新，正如我们这次在发布会上首次提出‘雅典娜冰箱 压缩机十年包换’，这是业界绝无仅有的创新服务举措，也是美菱对于自身品质的自信和对消费者需求的关注。”美菱相关负责人向记者表示。

    未来，美菱将通过不断加大雅典娜品牌的建设力度，立足高端品牌体系建设，夯实品牌基础，提升品牌形象，形成一整套全新的高端品牌形象系统，视觉化、行动化、标识化美菱雅典娜整体产品形象。另一方面，进一步扩大雅典娜品牌影响力，从形象推广、渠道铺陈、终端展示等角度，全力拉升高端化的品牌调性。同时结合高端产品技术方向，以智能二代产品为基础，全线提升产品质量，形成以智能系列、节能系列为主的雅典娜产品主力军，丰满高端产品羽翼。

    在今天家电市场不断向高端化、时尚化、智能化方向发展的同时，美菱坚持走高端化路线的战略也将为企业自身迎来更大的市场契机。