陆金所跨界玩法获“年度最佳品牌传播创新奖”

    1月23日，2014（第十一届）中国营销领袖年会暨第十届“标杆20”中国营销大奖颁奖典礼在广州召开，陆金所因2014年系列跨界品牌传播活动获“年度最佳品牌传播创新奖”。

    据了解，该活动由《新营销》杂志主办，新营销系列奖项评委由业内及媒体专家组成，评选标准较高。此次主题是“下一代营销”，陆金所2014年“跨界”玩法，则正是打开了金融行业品牌传播的新领域。

    正如主办方的颁奖词所言：“品牌传播本无界限，陆金所的创新性跨界传播说明，在互联网时代，即使是金融企业也必须放下身段，以适当的方式与大众沟通，做有温度的品牌，才能得到大众认可。”

    实际上，回顾过去一年陆金所品牌之路的探索，我们不难发现一个很有意思的元素——“跨界”。陆金所参与“冰桶挑战”公益活动，与电影《心花路放》主创团队深度合作，通过陆金所官方微博联动宁浩微博派发福利，与网络红人叫兽易小星在《万万没想到》上擦出火花，与罗辑思维“谈钱说爱”等等。

    其中，陆金所与罗辑思维合作的“谈钱说爱”案例最为显眼。在该案例中，陆金所一改传统金融机构品牌传播过程中从上至下，专业刻板的教条式的方式，而将互联网时代的粉丝经济与互联网金融本身所具备的年轻人特质做了很好的结合。

    据了解，在这一案例中，陆金所从为陆金所客户及罗辑思维会员提供不一样的思考、提供不一样的选择、提供不一样的玩法三个维度进行跨界合作。包括，陆金所与罗辑思维携手主办“谈钱说爱”讲座，专门为罗辑思维二期与三期付费会员订制“送别礼”和“迎新礼”，举办“谈钱说爱”主题派对。一场场跨界、混搭的活动，让人觉得“原来投资理财还可以这样好玩”，吸引了众多媒体报道和社交网络的热议。

    通过这一系列活动，更多的人群关注陆金所品牌，并实质地参与到陆金所lufax.com平台，享受到各类优质金融服务。陆金所让金融变得“有温度”，而这温度带来的恰恰是用户与品牌的双赢。

    互联网正在让我们的生活变得不一样。尽管，财富增值保值是社会人群的刚性需求，但如何面对当代互联网化的传播环境，让更多的年轻族群参与甚至是从被动到主动地去喜爱一支金融品牌，陆金所案例对于金融从业者们或许提供了很有价值的启发。而对于陆金所自身来说，下一次跨界在哪里，下一步如何超越过往的品牌积淀，或许更值得市场关注与期待。